Anche quando si tratta di temi sanitari importanti, come il tumore alla cervice, si ha un’occasione per aggrapparsi agli stantii stereotipi comunicativi che non hanno senso da quarant’anni a questa parte. Nel Regno Unito, per il cartellone di una campagna pubblicitaria per sensibilizzare ai test per questa tipologia di cancro, le donne sono rappresentate come un semplice paio di gambe, accavallate e nude. Lo slogan è ancora peggiore: “Non tenere le gambe chiuse/incrociate”. Un gravissimo errore comunicativo che potrebbe oltretutto delegittimare il messaggio della campagna e quindi la stessa prevenzione di una malattia che colpisce moltissime donne.